“希望借助‘老俵情’品牌的影響力，通過郵樂購等平臺，加大對尋烏臍橙產業的推廣力度，拓寬農產品銷售渠道，助力尋烏臍橙規模化、產業化發展，進一步鞏固脫貧成效。”在2020年贛南臍橙銷售旺季，江西省尋烏縣人民政府給江西郵政發來一封感謝信。 

　　這是江西郵政“老俵情”品牌發揮郵政電商扶貧優勢、助力地方政府打贏脫貧攻堅戰的一個縮影。自2014年12月，江西省郵政分公司啟動農村電商工作、創建“老俵情”品牌以來，堅持以“聚焦脫貧、服務農村、助力農業、致富農民”為根本宗旨，致力于“讓江西優質農副產品不再難賣”，取得了突出成效，贏得了政府認可，獲得了社會認同，樹立了郵政口碑。截至2020年底，全省累計建成電商扶貧站點692個，累計上線農產品3800余款，銷售農產品4.85億元，帶動了11.9萬貧困人口增收。“老俵情·廖奶奶咸鴨蛋”等六大農產品精品項目銷售額突破億元，帶動當地特色農產品初步形成規模化、產業化、品牌化發展格局。 

　　深冬的江西寒意陣陣，新余“老俵情”面條廠里卻是一派熱火朝天的生產景象。作為新余市姚圩鎮河埠村第一個村級集體經濟項目，“老俵情”面條廠采取“村集體+貧困戶”的經營模式，年產網紅“姚圩掛面”10萬多斤，不僅能解決部分貧困戶在家門口就業的問題，而且80多位入股村民還能享受面條廠利潤分紅。據面條廠負責人艾建軍介紹，2020年，“老俵情”面條廠銷售額達30多萬元，較2019年翻了一番。 

　　“原汁原味原產地，優質優價優服務。直播間的寶寶們點擊屏幕左下角的鏈接就能買到江西各地優質農品。”在2020年郵政“919電商節”上，江西郵政開啟了直播帶貨的新模式。此后，江西郵政每周都要舉辦至少一場“老俵情”直播帶貨，帶動線上消費，同時也擴大了郵政特色農品品牌的宣傳。 

　　建立合作社模式、嚴格產業鏈品控、開啟直播帶貨……與以往單一的電商扶貧不同的是，江西郵政提出要打造農村電商2.0版，構建“老俵情”品牌供應鏈體系，以品牌賦能，全力打造“老俵情”精品農品，通過農品變商品、商品變網貨、網貨出精品，探索“產業基地+品牌+平臺+渠道+協同”的可持續發展模式，構建農村電商發展生態圈，形成商流、物流、資金流的閉環運作，為郵政電商、金融和寄遞等獲客引流。數據顯示，截至2020年12月底，全省對接培育農產品產業基地64個，打造“老俵情”精品農品40余款，以解決農戶銷售難問題為切入點，帶動郵政業務協同發展。 

　　在上饒市玉山縣，得益于“老俵情”的影響力，一些農民合作社主動與郵政簽訂惠農合作協議，希望將自家產品納入“老俵情”進行推廣營銷，并且承諾資金結算和員工工資發放都通過郵政金融渠道，農品寄遞交給郵政快遞。截至2020年底，通過惠農合作，帶動玉山縣郵政分公司增加金融資產1000余萬元，月均寄遞量增加超過1000件。 

　　“郵政以‘老俵情’品牌授權方式入股重點農品專業合作社，按照‘郵政出品牌、合作社出技術、第三方出資金’的股份制改造方式，實現公司化、市場化、品牌化運作，推動農民合作社向規模化、規范化的農業企業轉型升級。”江西省分公司渠道平臺部負責人介紹，下一階段，江西郵政將繼續依托“老俵情”品牌，探索股份制改造、公司化經營的農村電商贏利模式，全面推進電商扶貧和鄉村振興，實現郵政農村電商可持續發展。