“這家店已經開了30多年了，生意依然火爆。在這里不僅有好吃的美食，更有新鄉人的集體回憶……”2020年12月21日19時，河南省新鄉市郵政分公司主播高顏正在一家美食店前直播。除了定期的直播帶貨，新鄉郵政直播團隊還有一項重要任務就是“吸粉養號”，擴大直播號的知名度。這也是此次新鄉郵政美食直播的主要目的。 

　　2020年以來，新鄉郵政緊跟時代發展趨勢，創建直播團隊，打造直播品牌，從上千種當地特色產品中精選130多款優勢產品，采取“郵政+商家+網紅”的模式，大力開展直播帶貨，持續推動營銷方式從線下轉線上，實現線上線下聯動。截至2020年底，直播5個月以來，共實現訂單238萬單，銷售額達2716萬元，帶動寄遞業務增收740萬元。 

　　2020年上半年，借助直播帶貨的熱潮，新鄉市分公司將郵樂電商團隊與影視團隊整合，成立了互聯網營銷中心，將直播作為其主要工作內容之一。之后，新鄉市分公司陸續注冊運營了11個短視頻號，各縣（市、區）分公司及部分支局也開設了自己的短視頻號，全市還建立了608個村級微信公眾號，形成市、縣、鄉、村四位一體的宣傳矩陣，打造了集客戶溝通、會員服務、業務宣傳于一體的線上宣傳平臺。 

　　衛輝市分公司在市扶貧辦、商務局、農業農村局等部門的大力支持下，全力打造郵政自有的“極速鮮”直播和同城配送平臺，對各鄉鎮的滯銷農產品進行助農直播。自開播以來，與近50家扶貧示范園、合作社和家庭農場合作，開展直播22場，銷售農產品20余萬元。 

　　從2020年7月開始，新鄉市分公司每周在郵樂網、拼多多或抖音上開展直播帶貨，商品主要以當地特色農產品為主。在2020年郵政“919電商節”期間，新鄉市分公司組織各縣（市、區）分公司、支局開展直播大賽，累計進行線上直播159場次。通過多次直播活動的實踐和歷練，新鄉郵政人掌握了直播的具體流程和營銷話術，實現了由“門外漢”到“內行人”的初步轉變，形成了一支采購、選品、策劃、直播、推廣、客服等分工明確的兼職直播團隊，為今后直播帶貨的常態化開展奠定了基礎。 

　　2020年6月底，新鄉市分公司聯合第三方直播平臺，舉辦了以“老家河南 心中之鄉 直播帶貨 哪都‘郵’我”為主題的新鄉郵政首屆直播節。衛輝市唐莊鎮黨委書記、“最美奮斗者”吳金印應邀參與活動宣傳視頻錄制，深入桃園為家鄉的水蜜桃代言。直播節開幕當天，8個縣（市）政府領導走進新鄉郵政直播間，為家鄉農特產品打CALL，以實際行動助力脫貧攻堅，推動新鄉特色農品走向全國。 

　　“目前，新鄉郵政已與7位擁有千萬名粉絲的頭部網紅和50余位擁有百萬名粉絲的網紅開展合作。”新鄉市分公司互聯網營銷中心經理劉建斌介紹說，“除了牽手網紅，我們還整合外部資源開展跨界合作，與新鄉電信合作進行了4場消費扶貧、助農直播，累計形成訂單7000多單。” 

　　之后，新鄉郵政乘勢而為，繼續對接外部平臺網紅和其他行業，拓展直播帶貨渠道。11月初，聯合“快手好物聯盟首位推薦官”吳召國在快手開展專場直播，向全國推薦原陽大米。短短20分鐘的直播，有28萬人次觀看，在線銷售原陽大米17萬單、170萬斤，銷售額近600萬元。 

　　“郵政在傳統電商以及新零售領域具有天然優勢，包括品牌優勢、平臺優勢、網絡優勢、業務優勢、隊伍優勢等。我們會向行業先進看齊，繼續探索和實踐惠農助農的新模式、新業態，將助農直播進行到底。”新鄉市分公司總經理謝衛星對郵政直播帶貨前景充滿信心。